Jaki Twoja marka ma archetyp? Odkryj go

Jaki Twoja marka ma archetyp? Odkryj go wypełniając ten quiz

Po przeczytaniu tego artykułu łatwiej Ci będzie odkryć archetyp marki i dowiesz się, jak wykorzystać go do stworzenia silniejszej tożsamości marki. Przeczytaj ten artykuł i uzyskaj dostęp do testu, który w kilka minut ujawni Twój archetyp marki.

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego niektóre marki wydają się mieć własną osobowość, zapadają w pamięć, podczas gdy inne są nijakie i niezauważalne? Dlaczego niektóre marki przyciągają lojalnych klientów, którzy czują z nimi głęboką więź, podczas gdy inne z trudem wyróżniają się z tłumu?

Odpowiedź leży w archetypach marki. Archetypy marki to uniwersalne wzorce tożsamości i zachowań, które konsumenci mogą łatwo rozpoznać i do których mogą się odnieść. Pomagają one zdefiniować istotę, wartości, cele i ton głosu (Tone of Voice) Twojej marki, a następnie przekazać je odbiorcom w wyróżniający sposób.

Znając archetyp swojej marki, możesz stworzyć silną tożsamość marki, która będzie rezonować z Twoimi idealnymi klientami. Możesz stworzyć fascynującą historię marki, zaprojektować zapadające w pamięć logo i opracować spójny ton komunikacji (Tone of Voice), który będzie odzwierciedlał osobowość Twojej marki. Możesz również dostosować swoje produkty, usługi i strategie marketingowe do archetypu marki i stworzyć unikalną propozycję wartości, która odróżni Cię od konkurencji.

W tym wpisie na moim blogu poznasz 12 archetypów marki autorstwa Carla Junga oraz dowiesz się, który z nich najlepiej reprezentuje Twoją markę. Otrzymasz również dostęp do testu przygotowanego przez psychologów specjalizujących się w psychologii analitycznej, który w kilka minut ujawni archetyp Twojej marki. Gotowy na odkrycie prawdziwej tożsamości swojej marki? Zaczynajmy!

Czym są archetypy marki?

Zanim weźmiesz udział w quizie, który pozwoli Ci ujawnić archetyp Twojej  marki, możesz się zastanawiać, czym są archetypy marki i dlaczego mają one tak duże znaczenie. W tym rozdziale wyjaśnię koncepcję archetypów marki i pokażę Ci kilka przykładów, jak są one wykorzystywane przez marki odnoszące sukcesy.

Archetypy marki to uniwersalne wzorce tożsamości i zachowań, które konsumenci mogą łatwo rozpoznać i odnieść się do nich. Opierają się one na 12 archetypach osobowości opracowanych przez szwajcarskiego psychiatrę Carla Junga, który uważał, że są one wrodzone i wspólne dla wszystkich ludzi.

Stosując archetypy w brandingu, możesz stworzyć charakterystyczną i spójną osobowość marki, która odwołuje się do emocji, wartości i aspiracji Twojej grupy docelowej. Możesz również przekazać esencję, misję, wizję i głos swojej marki w jasny i przekonujący sposób.

Poznaj 12 archetypów marki:

• Kreator: Kreator (Twórca) jest innowacyjny, pomysłowy i wizjonerski. Chce stworzyć coś nowego i wartościowego, co wyrazi jego tożsamość i zmieni świat. Ceni sobie oryginalność, jakość i wyrażanie siebie. Przykładami marek o archetypie Kreatora są: Apple, Lego, Adobe i Pixar.

Harry Potter i Lego to musi się skończyć kreatywnie – nic dziwnego, że oficjalne konto Lego subskrybuje ponad 16 mln. osób.

• Mędrzec: Mędrca cechuje mądrość, wiedza i analityczne myślenie. Chce odkryć prawdę i podzielić się nią z innymi. Ceni on inteligencję, wiedzę i determinację w dążeniu do poznania świata. Przykładami marek o archetypie Mędrca są: Google, Uniwersytet Harvarda, BBC.

Jak możesz to sprawdzić BBC nie tylko reklamuje się jako stacja informacyjna. Choć jeśli oczekujesz wyważonych i wiarygodnych informacji warto od czasu do czasu wpaść na ich stronę https://www.bbc.com/

• Opiekun: Opiekun jest współczujący, pielęgnujący i wspierający. Chce pomagać innym i sprawiać, by czuli się oni bezpiecznie i komfortowo. Ceni empatię, hojność i służbę. Przykładami marek opiekuńczych są: Johnson & Johnson, Pampersy i UNICEF. Czy można lepiej oddać opiekuńczość niż w tej reklamie? Koniecznie obejrzyj do końca.

Niewinny: Niewinny jest optymistyczny, czysty i prosty. Chce sam być szczęśliwy i uszczęśliwiać innych. Ceni sobie szczerość, integralność i niewinność. Przykładami marek w archetypie Niewinnego są: Coca-Cola,  Dove.

Błazen: Błazen to archetyp kochający zabawę, śmiech i humor. Chce cieszyć się życiem i rozśmieszać innych. Ceni sobie radość, spontaniczność i rozrywkę. Przykładami marek typu Błazen są: M&M’s, Old Spice.

M&M’s zawsze lecą w kulki i… dlatego uwielbiam oglądać ich reklamy 😊

• Magik: Magik jest charyzmatyczny, transformacyjny i wizjonerski. Chce spełniać swoje marzenia i inspirować do tego innych. Ceni sobie wyobraźnię i magię, dostrzega niezwykłe, trudne do wyjaśnienia zjawiska i często z nich czerpie inspiracje. Przykładami marek Magików są: Tesla, Disney World i Mastercard.
• Władca: Władca jest autorytatywny, potężny i odpowiedzialny. Chce przewodzić i kontrolować swoje środowisko, porządkować świat według własnych zasad. Ceni sobie stabilność i bezpieczeństwo i ku tym wartościom chce prowadzić innych. Przykładami marek o archetypie Władcy są: Mercedes-Benz, Rolex, American Express, IBM.
• Bohater: Bohater jest odważny, silny i niezwyciężony. Chce pokonywać wyzwania i wywierać pozytywny wpływ na świat. Ceni odwagę, doskonałość i osiągnięcia. Gdy myślisz o Bohaterze, z pewnością przychodzą Ci do głowy takie marki jak: FedEx, Nike, BMW, Red Bull.
• Kolega: Kolega jest przyjazny, twardo stąpający po ziemi i zgodny. Chce przynależeć do wspólnoty i łączyć się z innymi. Ceni sobie autentyczność, lojalność i prostotę. Przedstawicielami tego archetypu są: Levi’s, IKEA, Budweiser, Walmart.
• Buntownik: Buntownik nie godzi się z obowiązującymi zasadami, jest odważny i destrukcyjny. Chce podważać status quo i żyć według własnych reguł. Ceni sobie wolność, indywidualność i zmiany. Przykład? Pomyśl o: Harley-Davidson, Virgin.
• Odkrywca: Odkrywca jest żądny przygód, ciekawy świata i niezależny. Chce odkrywać nowe rzeczy i doświadczać życia w pełni. Ceni sobie eksplorację, wolność i ekscytację. Jeśli rezonuje z Tobą ten archetyp, to pewnie lubisz takie marki jak: Patagonia, GoPro, Jeep, Starbucks.
• Wielbiciel: Wielbiciel jest namiętny, zmysłowy i romantyczny. Chce przyciągnąć do siebie i zadowolić innych. Ceni sobie piękno, intymność i przyjemność, zupełnie jak: Victoria’s Secret, Chanel, Kinder Buenno, Tiffany & Co.

Case Study jak archetyp Wielbiciela przeszedł na ciemną stronę

Przy okazji małe wtrącenie. Ten archetyp dzisiejszych czasach ma naprawdę pod górkę. Takie czasy…

Victoria’s Secret do 2014 roku reklamowała się tak:

Jak się domyślasz bardzo szybko w mediach społecznościowych powstało oburzenie, że reklama nie jest odpowiednio inkluzywna. Firma finalnie ugięła się i w 2021 roku postanowiła dokonać repozycjonowania i rebrandingu próbując redefiniować co dzisiaj jest sexy i stając się „światowym orędownikiem pozycji kobiet”. Reklamy zmieniły się na bardziej inkluzywne jak poniższa:

Dodać należy, że wszystko to się dzieje po powstaniu ruchu #MeToo.

… i wiesz co się stało? Kilku osobom nowy wygląd też się nie podoba i zaczęli narzekać na Twitterze na markę Victoria’s Secret, że jest „zbyt utylitarna. Nikt nie chce takiej nudnej bielizny. Przesłanie, które wysyła, powiedział jeden z obserwatorów, jest takie, że inkluzywność nie jest efektowna.”

No cóż… co tak naprawdę się stało z tą marką? Więcej możesz zobaczyć w „Victoria’s Secret: Angels and Demons”, trzyczęściowym dokument reżysera Matta Tyrnauera, emitowany na antenie Hulu. Pokazuje, jak firma przeszła od mitycznej Victorii — dobrze wychowanej Brytyjki z odrobiną zmysłowości — do aniołów wyłaniających się ze statku kosmicznego w srebrnych kurtkach bomberkach z pistoletami laserowymi i pasującymi kompletami bielizny. Czyli dokument opisuje jak Victoria’s Secret przeszła na ciemną stronę archetypu Wielbiciela.

Dość tych dygresji! 😊

Chyba zanim przejdziesz dalej należy Ci się mała nagroda. Posłuchaj… Ta Victoria’s Secret nie budzi aż takich negatywnych emocji :).

Jak widać, powyższe marki mają jasną i spójną osobowość, która pasuje do ich archetypu. Wykorzystują swój archetyp do stworzenia charakterystycznego logo, palety kolorów, typografii, obrazów, sloganu i tonu komunikacji. Używają również swojego archetypu do kształtowania unikalnych produktów, usług i kampanii marketingowych.

Jak wybrać właściwy archetyp marki dla swojego biznesu?

Wybór właściwego archetypu marki dla Twojego biznesu nie jest prostym zadaniem. Wymaga głębokiego zrozumienia misji, wizji, osobowości, głosu marki (Tone of Voice) i profilu odbiorców (Persony). Wymaga również dokładnej analizy zarówno branży, w której działasz, jak i  konkurencji. Nie musisz jednak tego robić sam! Jeśli chcesz szybko odkryć archetyp i go wdrożyć, zapraszam na otwarte lub dedykowane warsztaty.

Plan definiowania archetypu marki

Oto kilka kroków, które możesz wykonać, aby wybrać odpowiedni archetyp marki dla swojej firmy:

1. Zdefiniuj misję swojej marki: Jaki jest cel Twojej marki? Jaki problem rozwiązujesz lub jaką wartość dostarczasz? Jaka jest Twoja unikalna propozycja sprzedaży?
2. Zdefiniuj wizję swojej marki: Jaki jest ostateczny cel Twojej marki? Jaki wpływ chcesz wywrzeć na świat? Jak chcesz być postrzegany przez swoich klientów i interesariuszy?
3. Zdefiniuj osobowość swojej marki: Jakie są cechy i właściwości Twojej marki? W jaki sposób chcesz się komunikować z odbiorcami? Jakie emocje chcesz w nich wywołać?
4. Zdefiniuj głos swojej marki: Jak wyrażasz osobowość swojej marki poprzez słowa? Jaki ton i styl stosujesz w swojej komunikacji? Jakiego słownictwa i zwrotów używasz?
5. Zdefiniuj grupę odbiorców swojej marki: Kim są Twoi idealni klienci? Jakie są ich cechy demograficzne, psychograficzne, potrzeby, życzenia i indywidualne oczekiwania Jak odnoszą się do Twojej marki?
6. Przeanalizuj swoją konkurencję: Kim są Twoi główni konkurenci? Jakie są ich mocne i słabe strony? Jakie są ich archetypy marki i jak wykorzystują je w swojej strategii brandingowej?
7. Przeanalizuj swoją branżę: Jakie są trendy i wyzwania w Twojej branży? Jak klienci postrzegają Twoją branżę? Jakie są szanse i zagrożenia dla Twojej marki? Jaki jest archetyp Twojej branży? Jeśli na przykład jesteś agencją marketingową, to pracujesz w branży kreatywnej. Kreator to jest archetyp Twojej branży. Zastanów się, czy możesz być super- hiperkreatywną marką w tej branży? Jeśli taką drogę wybierzesz, przygotuj się na udział w konkursach marketingowych. Lecz może, jak np. I’m Brand Institute, wybierzesz archetyp Władcy lub inny, by wyróżnić się na tym rynku?
8. Wybierz swój archetyp marki. Na podstawie testu stworzonego przez psychologów specjalizujących się w psychologii analitycznej (tzw. jungiści) i poprzednich kroków, wybierz archetyp marki, który najlepiej reprezentuje tożsamość i wartości Twojej marki. Upewnij się, że Twój archetyp jest autentyczny, spójny i odróżnia się od konkurencji. W wykonaniu tego kroku możesz skorzystać z narzędzi takich jak ten quiz dotyczący archetypu marki. W przypadku firm B2B często archetyp jest powiązany z kulturą organizacyjną firmy.
9. Lub zrób dokładnie na odwrót zaczynając od odkrycia archetypu marki wokół którego zbudujesz pozostałe elementy marki.

Jak wykorzystać archetypy marki do zbudowania silniejszej marki?

Kiedy już wybierzesz swój archetyp, możesz go wykorzystać do zbudowania silniejszej marki, która będzie rezonować z Twoimi odbiorcami. Oto kilka wskazówek, jak zbudować silniejszą markę w oparciu o archetypy:

1. Stwórz przekonującą historię marki: Historia marki to narracja, która wyjaśnia kim jesteś, co robisz, dlaczego to robisz i jak to robisz. Pokazuje również, jak pomagasz swoim klientom podejmować wyzwania, osiągać cele lub pokonywać przeszkody. Historia Twojej marki powinna odzwierciedlać archetyp marki i odwoływać się do emocji, wartości i aspiracji Twoich odbiorców. Doskonałym ułatwieniem w budowaniu zrębów opowieści marki jest strona BrandArche, która przeprowadzi Cię przez ten proces krok po kroku.
2. Zaprojektuj zapadającą w pamięć tożsamość marki: Tożsamość marki to wizualna reprezentacja archetypu Twojej marki. Obejmuje ona takie elementy jak logo, paleta kolorów, typografia, obrazy, ikony itp. Tożsamość marki powinna odzwierciedlać jej osobowość i głos (Tone of Voice), a także tworzyć spójne wrażenie we wszystkich punktach styku. Możesz skorzystać z narzędzi, takich jak Visme czy Canva, aby stworzyć wspaniałe logo, grafiki, infografiki oraz inne elementy dla swojej marki. Dział kreacji w Agencji marketingowej intuicyjnie dopasuje kolory i fonty do Twojej opowieści. Jeśli jednak nie chcesz zdawać się na czyjąś intuicję i chcesz dostać szczegółowe wytyczne dotyczące tego, które kolory, fonty, emoji, czy style graficzne wspierają poszczególne archetypy, zapraszam Cię na warsztaty z budowania marki za pomocą archetypów Junga.
3. Opracuj spójny głos marki: Głos marki to ton i styl Twojej komunikacji z odbiorcami. Zawiera takie elementy jak: słownictwo, gramatyka, interpunkcja, humor itp. Głos Twojej marki powinien odzwierciedlać jej osobowość i archetyp, a także tworzyć spójne wrażenie we wszystkich kanałach. Każdy archetyp ma zestaw słów kluczowych podkreślających jego styl. Jeśli chcesz otrzymać zestaw 800 słów, „kluczy” przypisanych do danego archetypu, zapraszam do sklepu (już WKRÓTCE).
4. Dostosuj swoje produkty i usługi do archetypu marki: Twoje produkty i usługi są rdzeniem Twojej marki. Powinny one być zgodne z archetypem marki i spełniać obietnicę marki. Należy również rozważyć, w jaki sposób produkty i usługi mogą wzmocnić lub uzupełnić historię i tożsamość marki. Na przykład, jeśli jesteś marką Kreatora, możesz zaoferować opcje personalizacji lub tutoriale dla swoich produktów. Jeśli jesteś marką Opiekuna, możesz zaoferować darmowe testy lub gwarancje na swoje usługi.
5. Stwórz unikalną propozycję wartości (UVP): Propozycja wartości to stwierdzenie podsumowujące, dlaczego klienci powinni wybrać Twoją markę zamiast innych. Powinna ona podkreślać korzyści i cechy Twoich produktów lub usług, a także wartość emocjonalną lub funkcjonalną, którą zapewniają. Propozycja wartości powinna odzwierciedlać archetyp Twojej marki i odróżniać Cię od konkurencji. Pogódź się z tym, że być może nie ma nic unikalnego w Twoim biznesie i jedyne, czym możesz się wyróżnić, to spójna i wyrazista komunikacja.

Potęga archetypów marki: Jak połączyć się z klientami?

Archetypy marki to nie tylko sposób na kategoryzację marek czy tworzenie Person. To sposób, aby połączyć się z odbiorcami na głębszym poziomie i zbudować trwałe relacje. Wykorzystując archetypy marki, możesz:

1. Dotrzeć do uniwersalnych i odwiecznych ludzkich potrzeb i pragnień, które napędzają zachowania klientów
2. Stworzyć charakterystyczną i spójną osobowość marki, z którą klienci będą się identyfikować
3. Przekazać istotę, misję, wizję i głos marki w jasny i przekonujący sposób, a co najważniejsze – łatwy do zapamiętania
4. Wywołać u klientów pozytywne emocje i skojarzenia, które zwiększają zaufanie i lojalność oraz otwierają drzwi do sprzedaży
5. Wyróżnić się z tłumu i stworzyć przewagę konkurencyjną w swojej branży

Archetypy marki są potężnym narzędziem, które może pomóc Ci stworzyć silniejszą markę, która będzie rezonować z Twoimi odbiorcami. Nie są one jednak magiczną formułą ani uniwersalnym rozwiązaniem. Musisz wybrać odpowiedni archetyp dla swojej marki na podstawie własnych badań i analiz. Musisz również używać go autentycznie, konsekwentnie i strategicznie we wszystkich aspektach swojej strategii brandingowej.

Jaki jest archetyp Twojej marki? Dowiesz się z tego quizu

Czy jesteś gotowy, aby odkryć archetyp swojej marki? Rozwiąż ten quiz, aby dowiedzieć się, który archetyp najlepiej reprezentuje tożsamość i wartości Twojej marki. Quiz zawiera kilka pytań dotyczących tego, jak postrzegasz swoją markę. Mimo, że czasami będziesz odczuwać potrzebę zaznaczenia kilku odpowiedzi, musisz się zdecydować na tę najtrafniej Cię definiującą.  Na podstawie Twoich odpowiedzi dowiesz się, który archetyp i dlaczego właśnie ten najlepiej pasuje do tożsamości Twojej marki. Następnie zostaniesz przekierowany na podstronę szczegółowo opisującą archetyp, który wyszedł w teście. Jeśli zgodzisz się na subskrypcję Newslettera, raz w miesiącu dostaniesz dawkę inspiracji nawiązujących do archetypów marki.

Jeśli chcesz przejść przez ten proces sprawnie i zdefiniować swoją markę pod moją opieką, zapraszam na warsztaty indywidualne z budowania marki za pomocą archetypów Junga, gdzie w ciągu ok. 10 godzin pomogę Ci zrozumieć, kim jesteś i opracujemy zarys dalszych działań. W trakcie warsztatów otrzymasz również szczegółowe wskazówki, jak wykorzystać archetyp marki do stworzenia silniejszej strategii brandingowej, która będzie współbrzmieć z Twoimi klientami.

 

Polecane pozycje literaturowe dotyczące archetypów marki:

– Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?;  Gillingwater et al. (2022). https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681322001355

– The meaning of a brand? An archetypal approach; Xara-Brasil et al. (2018). https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/REGE-02-2018-0029/full/html