Archetyp
Opiekun

„Kochaj bliźniego swego jak siebie samego.”

Archetyp marki Opiekuna można podsumować w dwóch słowach: współczujący i poświęcający się. Wyobraź sobie empatyczną pielęgniarkę lub pomocnego concierge’a, a zobaczysz, jak komunikują się marki o archetypie Opiekuna. Często archetyp ten naturalnie występuje wśród marek, które mają na celu pielęgnowanie lub służenie innym, od opieki zdrowotnej, przez organizacje non profit po przemysł hotelarski.

Sensem istnienia marek o archetypie Opiekuna jest pomaganie innym. Ten archetyp marki kieruje się współczuciem i hojnością. Stara się on także, aby ludzie czuli się ważni i bezpieczni. Marki o archetypie Opiekuna odwołują się do takich obaw klientów jak: zaniedbywanie bliskich i cierpienie i zło, które spotyka osoby mające mniej szczęścia w życiu.

Marki o archetypie Opiekuna są opiekuńcze, bezinteresowne, chcą bronić słabych i pokrzywdzonych. W komunikacji odwołuje się do takich potrzeb klientów jak: bezpieczeństwo oraz pragnienie, by ludzie byli dobrzy dla innych.  Każda marka, która używa wyrażenia „Dbamy o to …” lub „Pomagamy naszym klientom w …” w swojej strategii marketingowej prawdopodobnie jest blisko archetypu Opiekuna. Marki te często promują programy CSR, darowizny na dobroczynne cele.